“买椟还珠” 买杂志只为赠品
本报记者 万婷
23日，午后的阳光照进南充某高中的教室里，许多女生聚在一起翻阅杂志。这时，一本厚厚的《时尚》朝高二女生陆小倩飞去，“啪”的一声吓了她一大跳。“小倩，这本书你帮我处理一下，你看也好，扔掉也好，反正我不要了。”书主人小唐说完，便转身和同伴们聊天去了。
看着眼前崭新的杂志，小陆叹了口气。小唐每次都是冲着附带的赠品或明星写真去买杂志，拿了赠品或撕下有明星的这几页，价格不菲的杂志便在小唐手中宣告“寿终正寝”。
刘晶是初中二年级学生，她告诉记者，他们班有位姓何的同学这学期订了三本杂志。第一个月收到杂志，小何随手翻阅了一下，觉得不好看的就递给同桌的刘晶，觉得还行的就留在身边，最多不超过一天，惹得刘晶暗自纳闷：小何这不是自己花钱请别人看书？
次月，小何不仅收到了订阅的杂志，还有不少附带的赠品。望着桌子上的“摩托保龄球”、“精灵球”……小刘脸上露出了微笑。“啪”，一本文艺期刊又被抛到刘晶面前。刘晶这才恍然大悟，小何订阅杂志不是为了看书，而是为了赠品。
从2000元的新款手机到钱包里的几张信用卡，虽然近年来不断听闻奢侈浪费的校园故事，但买书是为了赠品的现象，还是让很多学生觉得，现代版“买椟还珠”比奢侈还奢侈。
南充高中一位姓王的女生有感而发：“我妈经常说她小时候得到一本杂志像宝贝一样藏着，翻了N遍，书角都破了还舍不得扔呢。现在买书的人不看书，为一堆花里胡哨的赠品，是大手大脚的消费心理在做怪。但要马上改，有难度，毕竟这个习惯不是一朝一夕形成的。”
编后
唇膏、香水、围巾、面膜……赠品抢购战在许多时尚杂志的上市日疯狂上演着。一本价值10元至15元的时尚类杂志，随刊附送的赠品却可能高达几十元甚至上百元，精明的时尚消费者对赠品的关注早就超过了杂志本身。
有的人认为这是“省钱体验大牌消费”，有的人认为“买赠品是个乐趣”。事实上，我们无法否认，赠品的花样百出背后是杂志竞争手段的升级，送赠品其实是变相的价格竞争。
用赠品吸引读者，这种无序的竞争不但导致杂志成本压力巨大，还影响了读者的价值观，读者买时尚杂志的动力只是超值的赠品，而不是优质的内容。而青少年正处于价值观形成的重要时期，这样一种“买椟还珠”式的消费模式无疑会干扰他们的选择和分析能力。期待我们的杂志能够清清爽爽，以其丰厚的内涵来吸引读者，而不是借“身外之物”来打一场无序之仗。
